No afirmamos esto de manera superficial. El contenido del cuerpo y las llamadas a la acción (CTA) son la esencia de los mensajes de marketing por correo electrónico. Sin embargo, sin una línea de asunto efectiva, la apertura de tu correo electrónico estaría en juego, ya que es lo que motiva a alguien a abrirlo en primer lugar.
Con el objetivo de destacar la importancia de las líneas de asunto, las tendencias 2024 revelaron algunas prácticas recomendadas para mejorar la efectividad de estas líneas en los correos electrónicos. Entre ellas se encuentran 👇👇
- Lograr tasas de apertura más altas mediante correos personalizados.
- Crear una brecha de curiosidad con líneas de asunto interesantes.
- Optar por líneas de asunto cortas, legibles en dispositivos móviles.
- Utilizar la urgencia y la escasez para motivar la apertura.
- Reconocer que el contexto es clave para un rendimiento óptimo del contenido del correo electrónico, incluyendo las líneas de asunto.
- No descartar el uso de emojis en las líneas de asunto, pero hacerlo con moderación.
- Aprovechar un texto de vista previa bien elaborado para potenciar una buena línea de asunto.
¿Por qué es crucial la línea de asunto en un correo electrónico?
La línea de asunto desempeña un papel crucial en los correos electrónicos, ya que la tasa de apertura depende en gran medida de su atractivo. Al ser lo primero que los usuarios leen, gran parte de la decisión de abrir o no el correo recae en las palabras utilizadas en la línea de asunto.
Así que, si tus correos electrónicos van precedidos por una línea de asunto efectiva, aumentarán sus tasas de apertura y, por ende, mejorarán los resultados de tus campañas de correo electrónico.
No puedes atraer visitantes a tu sitio web a través del marketing por email, si tus correos no se abren. Por lo tanto, es un elemento fundamental.
Pero si estás buscando inspiración, hemos seleccionado algunas líneas de asunto destacadas de nuestros clientes para resaltar aquellas que encarnan estos principios fundamentales. Aquí hay algunos ejemplos favoritos, con detalles sobre lo que los hace sobresalir:
- Uso de emojis para transmitir contexto.
- Priorización de dispositivos móviles con líneas de asunto impactantes.
- Creación de urgencia mediante ofertas gratuitas.
- Generación de curiosidad en los clientes mediante brechas intrigantes.
7 pasos para redactar la línea de asunto perfecta para un correo
Detrás de cada línea de asunto hay un proceso creativo. Siguiendo estos siete pasos para elaborar la línea de asunto de tus correos electrónicos, mejorarás la tasa de apertura de tus campañas de marketing por correo electrónico.
✅Define claramente el contenido del correo y sus aspectos más destacados:
Normalmente, la línea de asunto debe resaltar lo más relevante del mensaje, ya sea un descuento exclusivo, una novedad crucial o datos valiosos en un boletín informativo. Introduce palabras clave para que el lector pueda entender el contenido en una sola línea, como "novedades", "noticias" u "oferta".
✅Crea una sensación de urgencia o incertidumbre:
Utiliza pocas palabras para captar la atención del receptor y hacerle sentir que perderá algo si no abre el correo. Puedes recurrir a expresiones como "por tiempo limitado", "última oportunidad" o "último día para conseguir". Evita el clickbait negativo, es decir, no prometas algo en el asunto que no cumplas en el correo.
No todos los asuntos necesitan expresar el miedo a perderse algo. Puedes generar curiosidad para motivar al receptor a leer el contenido del correo. Cita el tema principal y agrega alguna expresión intrigante.
En resumen, la línea de asunto debe ser una llamada a la acción que incite al receptor a hacer clic y abrir el correo electrónico. Ejemplos de llamadas a la acción pueden inspirarte.
✅Evita palabras que puedan activar filtros anti-spam
Dado que la línea de asunto está vinculada a la entregabilidad y los filtros anti-spam, ten cuidado con lo que escribes y cómo lo presentas. Evita el exceso de emojis, signos de exclamación y caracteres especiales. También es perjudicial poner todo el mensaje en mayúsculas. Evita palabras asociadas comúnmente con el spam, como "gratis", "premio" o "urgente", para garantizar la entrega adecuada.
✅Personaliza la línea de asunto cuando sea pertinente
Cuando la longitud y el contenido lo permitan, personaliza la línea de asunto para captar la atención del usuario y hacerlo sentir más conectado a tu empresa. Inicia el asunto con el nombre del destinatario para que sienta que el correo está dirigido específicamente a él. También puedes personalizar el asunto y el cuerpo del correo según las acciones del usuario en tu página web.
Aunque no forme parte del asunto, el nombre del remitente también es crucial. Personaliza este campo para que aparezca tu nombre o el de tu empresa en lugar de una dirección de correo electrónico. También puedes personalizar el pre encabezado para evitar que aparezcan las primeras palabras del cuerpo del correo.
✅Controla la longitud
Evita exceder la cantidad de caracteres, ya que la línea de asunto se cortará con puntos suspensivos. Cada proveedor de correo electrónico tiene límites diferentes, pero asegúrate de que la línea de asunto tenga menos de 41 caracteres. Esto es especialmente importante debido al aumento del uso de dispositivos móviles, cuyo límite de caracteres es menor que en las computadoras.
Para verificar la legibilidad, envía un correo de prueba y ábrelo en varios dispositivos y servidores de correo electrónico.
✅Realiza una prueba A/B
Determina qué tipo de línea de asunto funciona mejor realizando una prueba A/B, enviando el mismo correo con líneas de asunto diferentes. Recuerda segmentar tus contactos de manera equitativa para evaluar el rendimiento de cada opción. Herramientas de marketing por correo electrónico como Klaviyo u otras facilitan y agilizan las pruebas A/B, además de ofrecer automatización, programación de correos electrónicos, segmentación y más.
✅Evalúa los resultados
Para medir la eficacia de la línea de asunto, analiza los resultados de cada campaña. La tasa de apertura es un indicador clave para evaluar la calidad de tu línea de asunto. Otras métricas importantes incluyen la tasa de clics (CTR) y la tasa de rebote de email marketing, que indica posibles bloqueos o direcciones de correo incorrectas en tu lista de contactos.
Conclusión: 🔥Perspectivas para el 2024 en asuntos de correos electrónicos
A medida que nos adentramos en el 2024, la importancia de las líneas de asunto en los correos electrónicos continúa en aumento. Las tendencias indican que la personalización seguirá siendo clave, con un enfoque más profundo en la adaptación a las preferencias individuales de los destinatarios. Las líneas de asunto concisas y móviles, que capturan la atención en segundos, se perfilan como protagonistas en este panorama digital en constante evolución.
La creación de urgencia y la generación de curiosidad seguirán siendo estrategias efectivas, pero con un énfasis renovado en la autenticidad y la transparencia. Además, la incorporación estratégica de emojis continuará como una herramienta poderosa para transmitir emociones y contexto.
La personalización, no solo en las líneas de asunto sino en todo el contenido del correo, se consolida como un diferenciador clave. Esperamos ver un aumento en las campañas basadas en el comportamiento del usuario, brindando experiencias más relevantes y atractivas.
A medida que avanzamos en el 2024, la creatividad, la adaptabilidad y la atención a las preferencias individuales se erigen como pilares fundamentales para unas líneas de asunto efectivas. Mantente ágil, experimenta con las mejores prácticas y observa cómo estas tendencias dan forma a la eficacia del marketing por correo electrónico en el futuro cercano. ¡Que tus líneas de asunto destaquen y capten la atención en este emocionante nuevo año!