Performance Max, la campaña de google ads que optimiza los objetivos de marketing

Las campañas de Performance Max llegaron a Google en 2021, con el objetivo de generar potenciales clientes e impulsar las ventas en línea. Es importante que conozcas y entiendas cómo funcionan, para impulsar tu tienda  SHOPIFY. 

Este tipo de campaña utiliza una combinación de automatización y aprendizaje automático, que ayuda al comerciante a alcanzar objetivos específicos de conversión. Estas campañas tienen un amplio alcance en toda la red de Google, no se limita a mostrar tu anuncio en un solo lugar, sino que busca potenciales clientes y los impacta en todas las opciones de la red Google; YouTube, Maps, Display, Gmail, Discover feed, el Buscador y Google Shopping.

Las campañas de PMax ponen en primer lugar los objetivos comerciales del anunciante. Para lograrlo se deben elegir objetivos de conversión que sustenten los resultados de marketing esperados ⚡👀 Con este enfoque, estas campañas utilizan ofertas automáticas y tecnología de orientación para ayudar a invertir tu presupuesto en anuncios, de forma más eficiente, para gastar en donde se encuentran las oportunidades de mayor retorno de la inversión.

BENEFICIOS DE PMAX PARA PLANIFICAR TUS CAMPAÑAS ⚡⚡

1. El centro está en objetivos comerciales y optimizarlos: tus objetivos de marketing son lo principal, en función de lo que quieras conseguir y gracias a la Inteligencia Artificial, encontrará a tu cliente ideal y podrás alcanzarlo con tu anuncio en todo el ecosistema de Google.
2. Aceleran la obtención de resultados: con los inputs de la nueva Audience Signals de Google podrás acelerar el lanzamiento de tus campañas y conseguir resultados antes de tiempo.
3. Nuevas métricas: te brindará nuevos informes en tu página de Google Insights, con los que podrás saber qué anuncios están obteniendo un mejor rendimiento.

👉Una de las principales ventajas de Performance Max es la automatización y esta tiene un impacto en dos tipos de tareas, el targeting y el sistema de pujas.

El targeting se orienta en base a los objetivos de conversión, por lo que tus objetivos de marketing siempre serán lo más importante. Cada campaña solo tiene un set de targeting (por lo que no hay grupos de anuncios). 

Puedes seleccionar audiencias para ayudar a obtener información sobre a quién debe dirigirse Google. Y con respecto al sistema de pujas, el algoritmo tiene visibilidad completa de los datos de la subasta en todas las propiedades de Google. Estas incluyen conversiones máximas y valor máximo, pero también puedes establecer un CPA máximo o un objetivo de valor a la conversión, con lo que podrás aprovechar al máximo las estrategias de CPA y ROAS.

Seguro te estarás preguntando, ¿es adecuado para mi hacer conocer y publicitar mi tienda utilizando campañas de PMax? 👉 Lo podrás realizar, si tienes algunos de estos objetivos:

• Si tus objetivos publicitarios y de conversión son aumentar las ventas en línea o la generación de clientes potenciales.
• Si buscas maximizar el rendimiento de la campaña, sin estar limitado por el canal en el que aparecen tus anuncios.
• Si quieres impactar a las personas a través de los canales publicitarios de Google, con una sola campaña.
• Si quieres obtener un alcance adicional y valor de conversión, que vaya más allá de las campañas de búsqueda basadas en palabras clave.

Otro punto importante es recomendarte que ejecutes las campañas de PMax en conjunto con las campañas tradicionales de búsqueda con palabras claves, así obtendrás mejores resultados. Las nuevas campañas de PMax como mencionamos se basa en los objetivos de los comerciantes y no utiliza palabras clave como lo hace la búsqueda. Con el tiempo, ya se manifestó Google, que todas las campañas serán PMax, ya que estas tienen más para ofrecer a los anunciantes. 

Otro factor que deberás tener en cuenta al implementar campañas PMax, son los recursos con los que debes contar:

1. Imágenes, puedes agregar hasta 20 (ten en cuenta las medidas permitidas)
2. Logotipos, hasta 5 y su medida es de 128 x 128.
3. Videos, te recomendamos que subas al menos uno sino Google lo confeccionara uno de forma predeterminada, el máximo de videos permitido son 5, 10 segundos de duración.
4. Títulos, 5 títulos (30 caracteres como máximo).
5. Títulos largos, 5 títulos largos (90 caracteres como máximo).
6. Descripciones, Agrega una descripción breve hasta 60 caracteres y un máximo de 4 descripciones de hasta 90 caracteres cada una.
7. Copys y llamadas a la acción, diseña crea los tuyos propios.
8. URL del anuncio optimizadas, agrega la ruta para tu URL visible y elige otra URL final para dispositivos móviles.

Una vez configurada la campaña puedes añadir más grupos de recursos. Estos se combinarán automáticamente para mostrar la creatividad más relevante para cada usuario.

Este tipo de campaña PMax te posibilita concentrarte en los impulsores de rendimiento estratégicos, como la optimización creativa, la planificación de campañas y las estadísticas. Te recomendamos incluir la mayor cantidad de recursos y creatividad, así ayudarás al aprendizaje automático y esto refleja en el rendimiento de la campaña.

❤️ Ahora que ya comprendes cómo funcionan las campañas de Performance Max de Google Ads, puedes implementarlas que, sin duda, ayudarán en el crecimiento de tu tienda.